Veel organisaties investeren vandaag in hun werkgeversimago of employer branding. Ze werken aan waarden, cultuur, onboarding, ontwikkelingskansen… en toch blijft het vaak stil langs de kant van sollicitaties.
Hoe komt dat?
Onderzoek van Thang et al. (Frontiers in Sociology (2024) toont iets opvallends maar herkenbaars: een sterk werkgeversmerk heeft pas impact wanneer het ook zichtbaar is voor kandidaten. Met andere woorden: goed zijn is belangrijk, maar zichtbaar zijn bepaalt of iemand effectief solliciteert.
In dit artikel delen we de inzichten uit dat onderzoek naar 4 concrete tips die je meteen kan toepassen.
1. Zorg dat je verhaal gevonden wordt (niet alleen dat het bestaat)
Veel organisaties hebben een sterk verhaal… intern. Maar kandidaten beslissen extern.
Het onderzoek toont dat de beschikbaarheid van informatie een cruciale rol speelt. Kandidaten moeten jou kunnen “tegenkomen”: via LinkedIn, je website, of via medewerkers die iets delen.
Concreet:
- Deel regelmatig inkijkjes in je werking. Geen perfecte campagne, wel herkenbaar en realistisch
- Laat medewerkers aan het woord
- Zorg dat vacatures niet het enige zichtbare stuk zijn
2. Zet ontwikkeling centraal in je verhaal
Wat vele kandidaten het meest aantrekt? Niet de pingpongtafel. Niet de fruitmand.
Wel: groei en ontwikkeling.
Het onderzoek toont dat “development value” de sterkste driver is van aantrekkelijkheid als werkgever.
Concreet:
- Toon hoe mensen bij jullie groeien (geen loze claims)
- Deel voorbeelden van interne doorgroei
- Maak leren en ontwikkelen zichtbaar in je communicatie
3. Bouw aan een consistent werkgeversimago
Een sterk imago ontstaat niet door één campagne, maar door herhaling en consistentie.
Het onderzoek bevestigt dat hoe positiever en duidelijker je imago, hoe groter de kans dat kandidaten effectief solliciteren.
Concreet:
- Gebruik dezelfde tone of voice en beelden
- Zorg dat je verhaal klopt op alle kanalen
- Vermijd tegenstrijdige signalen (bv. vacature vs. realiteit)
4. Combineer inhoud en bereik (één zonder het ander werkt niet). En meet je resultaten.
Dit is misschien wel de belangrijkste:
inhoud zonder zichtbaarheid werkt niet, zichtbaarheid zonder inhoud ook niet.
Sterke employer branding ontstaat pas wanneer beide samenkomen.
Concreet:
- Denk na over waar je doelgroep zit (en wees daar actief)
- Combineer storytelling met bereik (bv. LinkedIn + medewerkers)
- Meet wat werkt en stuur bij
Tot slot
Wat dit onderzoek vooral duidelijk maakt: zichtbaar zijn als werkgever is geen “extra”. Het is een voorwaarde.
Organisaties die vandaag het verschil maken, zijn niet alleen goed in wat ze doen, maar ze zorgen er ook voor dat mensen dat zien, voelen en begrijpen nog vóór ze solliciteren.
Dat is ook waar Fishing Ducks werkgevers in begeleidt: je verhaal scherp krijgen én het zichtbaar maken op een manier die klopt. Maar ook het meten van de resultaten. Zodat je geen nodeloze energie steekt in zichtbaarheid die niet gezien wordt door de juiste doelgroep. Maar opvolgen van data, en aanpassen.
Iets voor jou? Boek hier je kennismakingsgesprek met ons: https://fishingducks.be/contact/
Bron
Thang, N. N., et al. (2024). Employer branding, organizational image and reputation: impact on job seekers’ application intentions. Frontiers in Sociology.
