In een krappe arbeidsmarkt praten we veel over employer branding. Maar werkt het ook echt? Recent wetenschappelijk onderzoek van Srinivas et al. (2025) geeft daarop een duidelijk antwoord: ja. En de impact gaat veel verder dan alleen meer sollicitanten aantrekken. Employer branding blijkt een directe én indirecte invloed te hebben op hoe medewerkers presteren.
Omdat we bij Fishing Ducks werkgever begeleiden om zichtbaarder te worden, delen we graag de belangrijkste inzichten uit dit onderzoek, en waarom ze ertoe doen voor jou.
Sterke employer branding verbetert de prestaties van je medewerkers
Het onderzoek toont aan dat organisaties met een sterk werkgeversmerk significant betere prestaties zien bij hun medewerkers.
Niet omdat ze betere tools hebben of meer HR-processen — maar omdat medewerkers zich sterker identificeren met hun werkgever.
Een positief en herkenbaar werkgeversverhaal:
- verhoogt betrokkenheid,
- versterkt motivatie,
- en stimuleert medewerkers om “meer dan gemiddeld” bij te dragen.
Zichtbaarheid maakt dus niet alleen indruk op de buitenwereld, maar activeert ook je mensen binnenin je organisatie.
De perceptie van medewerkers is de sleutel
De onderzoekers ontdekten dat het effect van employer branding op prestaties vooral via de perceptie van medewerkers loopt.
Met andere woorden:
Wat werkgevers zeggen moet matchen met wat medewerkers ervaren.
Als medewerkers geloven dat hun organisatie betrouwbaar, sterk en mensgericht is, vertaalt dat zich in hoe ze hun werk doen. Een mooie vacaturetekst of campagne helpt alleen als het verhaal ook klopt achter de schermen.
Daarom zetten wij bij Fishing Ducks sterk in op authentieke zichtbaarheid: wat je toont moet echt zijn én herkenbaar voor je mensen. En net daarom start elk project met onze employer position scan, waarbij we ook medewerkers betrekken
Je employer position bepaalt hoeveel impact je branding eigenlijk heeft
Een verrassende conclusie uit de studie:
De bestaande image van een werkgever versterkt of verzwakt het effect van employer branding.
- Heeft je organisatie een positief, sterk imago?
→ Super, dan werkt jouw employer branding als een turbo. - Is het imago eerder diffuus of negatief?
→ Dan moeten je eerst werken aan geloofwaardigheid, cultuur en interne duidelijkheid vooraleer je employer branding acties effect hebben.
Dat maakt zichtbaarheid geen cosmetische ingreep, maar een strategische keuze. Wat je uitstraalt moet consequent, herkenbaar en geloofwaardig zijn.
Waarom dit belangrijk is voor werkgevers
Vandaag willen kandidaten méér dan gewoon een job. Ze willen weten:
- Waarvoor een organisatie staat,
- hoe medewerkers er zich voelen,
- en of ze er kunnen groeien.
Sterke zichtbaarheid, opgebouwd vanuit echtheid, geeft werkgevers een voorsprong:
- meer kwalitatieve kandidaten,
- betere retentie,
- hogere medewerkerprestaties.
Het onderzoek laat duidelijk zien dat employer branding niet “extra” is. Het is een essentieel onderdeel van een gezonde talentstrategie.
Wat betekent dit voor onze aanpak bij Fishing Ducks?
Dit onderzoek bevestigt precies waarom wij organisaties helpen om:
- een helder verhaal als werkgever uit te bouwen,
- zichtbaar te worden op een manier die past bij hun cultuur,
- medewerkers te betrekken bij dat verhaal,
- en dit door te vertalen naar alle fases van de employee journey — inclusief onboarding.
Zichtbaarheid is geen marketingtool.
Het is een motor voor prestaties, betrokkenheid en duurzame groei.
Welkom bij Fishing Ducks om jouw zichtbaarheid als werkgever te versterken, op een manier die klopt vanbinnen én werkt!
