De HR-wereld is de afgelopen jaren overspoeld met nieuwe marketingtermen. Deze zogeheten ‘vermarketing van HR’ roept verschillende reacties op, maar één ding is duidelijk: je kunt er niet omheen. De inzichten en aanpak die achter deze termen schuilen, zijn gewoon onmisbaar om als werkgever talent te vinden en te behouden. In deze blog leggen we kort negen essentiële termen uit die je als hr-professional best kent.
1. Employer branding
Employer branding gaat over het imago van je organisatie als werkgever. Het is de manier waarop je jezelf presenteert aan potentiële en huidige medewerkers. Een sterke employer brand helpt je om het juiste talent aan te trekken en te behouden. Het omvat alles van je bedrijfswaarden en cultuur tot de communicatie die je extern en intern voert. Denk aan een consistent verhaal dat aantrekkelijk is voor jouw doelgroep.
2. Employer position
Bij Fishing Ducks spreken we liever van employer position dan van employer branding. Dit gaat namelijk verder dan enkel het imago; het omvat ook hoe je als werkgever daadwerkelijk wordt ervaren door je medewerkers en kandidaten. Een goede employer position geeft een realistisch beeld van wat het betekent om voor jouw organisatie te werken en is gebaseerd op zowel interne percepties als externe communicatie.
3. Employee journey
De employee journey beschrijft de reis die een medewerker maakt vanaf het eerste contact met je bedrijf tot het moment dat ze vertrekken. Dit omvat werving, onboarding, loopbaanontwikkeling, en exitprocessen. Door elke fase van deze reis te optimaliseren, zorg je ervoor dat medewerkers zich gewaardeerd voelen en verbonden blijven met je organisatie.
4. Employee value proposition (EVP)
De employee value proposition (EVP) is de unieke set van voordelen en waarden die een medewerker ontvangt in ruil voor hun werk. Dit gaat verder dan alleen loon; het omvat ook zaken als ontwikkelingsmogelijkheden, bedrijfscultuur, werk-privébalans en meer. Een sterke EVP helpt je om je te onderscheiden van concurrenten en aantrekkelijk te zijn voor talent.
5. Recruitment funnel
De recruitment funnel is het proces dat kandidaten doorlopen van het eerste contact met je organisatie tot aan hun aanwerving. Net zoals bij een verkoopfunnel, begint het breed met veel potentiële kandidaten en versmalt het naarmate kandidaten door de verschillende fasen van het wervingsproces gaan. Het optimaliseren van je recruitment funnel kan leiden tot hogere conversie en een betere match tussen kandidaat en bedrijf.
6. Candidate experience
Candidate experience verwijst naar de ervaring die een sollicitant heeft tijdens het sollicitatieproces. Dit omvat elke interactie, van het bekijken van je vacature tot de communicatie na het sollicitatiegesprek. Een positieve candidate experience verhoogt de kans dat kandidaten enthousiast zijn om voor je te werken, zelfs als ze uiteindelijk niet worden aangenomen.
7. Candidate journey
De candidate journey is de weg die een kandidaat aflegt vanaf het moment dat ze zich bewust worden van je bedrijf tot aan hun aanwerving. Dit proces omvat verschillende fasen zoals bewustwording, overweging, interesse, sollicitatie, selectie en aanwerving. Door elke stap van deze journey te optimaliseren, vergroot je de kans op het aantrekken van top talent.
8. Job marketing
Job marketing is het strategisch inzetten van marketingtechnieken om de juiste kandidaten te bereiken en te overtuigen, precies waar en wanneer ze zoeken. Het gaat verder dan traditionele werving door gebruik te maken van digitale kanalen en gerichte campagnes. Deze aanpak zorgt ervoor dat je je wervingsboodschap effectief bij de juiste doelgroep brengt, wat leidt tot een grotere kans op succes bij het invullen van vacatures.
9. Leadopvolging
Leadopvolging, of kandidaatopvolging, draait om het zorgvuldig begeleiden en beheren van kandidaten door het selectieproces en is direct gelinkt met de Candidate Experience en Candidate Journey. Het gaat niet alleen om het vullen van vacatures, maar ook om het creëren van een positieve ervaring voor elke kandidaat. Door actief en attent contact te onderhouden, verhoog je de kans dat kandidaten zich verbonden voelen met je organisatie, zelfs als ze niet meteen worden aangenomen.
Waarom deze termen belangrijk zijn:
In de huidige war for talent, gedreven door digitalisering en de vermarketing van HR, stijgen analytics en de employee- en candidate experience steeds hoger op de prioriteitenlijst van HR. Bedrijven staan onder toenemende druk om hun medewerkers en kandidaten op een meer ‘klantgerichte’ manier te benaderen dan vroeger.
Conclusie:
Of je nu voor- of tegenstander bent van de ‘vermarketing’ van HR, één ding is zeker: om in de 21ste eeuw succesvol kandidaten te vinden, kun je niet anders dan je hierin te verdiepen.
Bij Fishing Ducks hebben wij alvast de krachten gebundeld: vier experten elk met onze eigen expertise en diepgaande kennis in HR, marketing en communicatie.
Samenwerken doen we al langer, omdat we een holistische aanpak van projecten belangrijk vinden. Daarbij merkten we altijd iets bijzonders: 2+2 is meer dan 4. Zo ontstond het idee om onze expertise structureel te bundelen en werd Fishing Ducks geboren.
Onze belofte: we goochelen niet met sjieke marketingtermen maar zoeken naar een aanpak die écht werkt, op maat van de klant en gebaseerd op recente inzichten en technologieën.
Wil je meer weten over onze aanpak en hoe wij jouw wervingsstrategie kunnen optimaliseren? Contacteer ons voor een vrijblijvend gesprek.