Wat je nodig hebt, is een verhaal dat zich herhaalt, herkent en blijft plakken.
Je zet een bericht op de LinkedIn bedrijfspagina.
Het is een echt leuke foto van het team, een nieuwe vacature, of een blik achter de schermen van het event van vorige week.
Eventjes leeft het. Er komen een paar likes, een commentaar, collega’s hebben het opgemerkt.
En daarna? Stilte.
Heel veel organisaties blijven hangen in dat patroon van post per post, week per week. Zonder duidelijke lijn of doel.
Toch is dat juist wat je nodig hebt als je wil opvallen in de arbeidsmarkt (ook als er wél genoeg kandidaten zijn):
een verhaal dat zich herhaalt, herkent en blijft plakken. Zodat je zichtbaar blijft op lange termijn in plaats van alleen deze week.
Een enkel bericht zegt weinig. Een verhaal zegt alles.
Employer branding is niet zomaar een reeks van leuke posts. Het is veel meer het verhaal van wie je bent als werkgever en waarom mensen bij jou willen horen.
Een sterke communicatiestrategie doet dus drie dingen tegelijk:
- Ze vertrekt van binnenuit: wat maakt jouw organisatie uniek?
- Ze spreekt de juiste mensen aan, op een toon die past bij jouw cultuur.
- Ze bouwt herkenning op door dezelfde kernboodschappen altijd opnieuw, op verschillende manieren, te brengen.
Zo ontstaat herkenbaarheid en word je boodschap vertrouwd. Mensen beginnen je organisatie te herkennen, zelfs zonder je logo te zien.
Herhaling werkt, maar alleen als het plaatje klopt.
Veel bedrijven zijn bang om in herhaling te vallen. Maar herhaling is niet het probleem. Inconsistentie wel.
Wanneer elk bericht in een andere toon, stijl of richting gaat, blijft er niets hangen. Maar als je verhaal klopt en altijd opnieuw subtiel terugkomt — in vacatures, in teamupdates, in kleine momenten — dan bouw je vertrouwen op.
Juist dat vertrouwen is goud waard in rekrutering.
Van losse post naar sterk plan: hoe begin je eraan?
Een goed employer branding communicatieplan helpt je om dat verhaal gestructureerd te vertellen.
Het vertrekt van drie simpele vragen:
- Wat wil je dat mensen over jouw organisatie onthouden?
- Wie wil je bereiken en waar zitten ze?
- Hoe zorg je dat je boodschap opvalt én past bij de cultuur van je organisatie?
Van daaruit werk je concrete thema’s uit: vaste rubrieken, herkenbare formats, verhalen van medewerkers, visuals in één lijn. Zo evolueer je naar een doordachte aanpak die werkt.
Klaar om die stap te zetten?
Bij Fishing Ducks helpen we organisaties om die vertaalslag te maken: van losse post naar sterk communicatieplan dat zichtbaar maakt wie je écht bent als werkgever.
Wil je het zelf leren opbouwen?
👉 Volg dan onze opleiding Employer Branding Communicatieplan
Praktisch, helder en direct toepasbaar.
Of liever samen met ons aan de slag, stap voor stap?
👉 Ontdek hier hoe we dat doen.
Wij helpen je strategie uitdenken, content creëren en campagnes plannen.
Wat je ook kiest: begin bij dat éne verhaal dat klopt, herhaal en blijf plakken.
Daar ligt de kracht van sterke employer branding.
